Заказать
звонок
X

Оставить заявку




Номера: +38 050 96 60 915, +38 068 74 39 652

+38 050 96 60 915
+38 068 74 39 652
Viber/WatchApp: +380509660915

Viber/WatchApp: +38 050 96 60 915

Почта: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

График работы с Пн. по Вс.
с 8:00 до 21:00 (Без выходных)

Влияние Google AdWords на позиционирование: миф или реальность?

Влияние AdWords на позиционирование — это миф, который часто используют маркетинговые агентства.

"Я плачу за рекламную кампанию Google AdWords, и мой сайт все еще находится на отдаленных позициях в результатах поиска". Если вы управляете интерактивным агентством или работаете в нем, вы, вероятно, столкнулись с этим утверждением со стороны клиента. Наиболее распространенный ответ, заключается в том, что одно не влияет на другое. Даже остановка объявлений Google на несколько дней не влияет на снижение органического трафика. Но разве платный трафик не является органическим?

Следуя этой линии рассуждений, возникает вопрос: «Влияет ли трафик на позиции?» - в конце концов, благодаря кампании Google AdWords мы получаем трафик на веб-сайт. Здесь ответ не так прост. Одного "да" недостаточно. Конечно, трафик веб-сайта (из AdWords или социальных сетей) оказывает влияние на органический трафик в более позднее время, но он не поднимает позицию страницы в результатах поиска. Эти два вопроса требуют разграничения.

Влияние рекламы Google на позиционирование является мифом, но нельзя игнорировать тот факт, что реклама влияет на трафик сайта. И органический трафик на вашем сайте не имеет прямого влияния на более высокий рейтинг в поисковых системах.

Почему Google AdWords влияет на позиционирование? Они "перекрывают" движение друг друга? Можно ли проводить кампании AdWords без позиционирования?

Повышение узнаваемости бренда с помощью Google AdWords

Вначале давайте сосредоточимся на самом трафике AdWords. Нажав на рекламу спонсорских ссылок, не каждый совершит покупки или другие взаимодействия (так называемые конверсии) в данный момент. Зачастую потенциальный клиент делает закладку на страницу или показывает страницу другому человеку. Так строится последующий органический трафик — если вы заинтересовались продуктом, но не купили его, когда нажали на рекламу, вы больше не возвращаетесь к поиску, а просто переходите непосредственно на сайт интернет-магазина.
Что получает магазин? Во-первых, платный поисковый трафик, последующее органическое движение, повышение узнаваемости бренда среди потребителей, так называемое "движение бренда" (ввод названия компании в Google), узнаваемость бренда.

В чем разница между SEO и Google AdWords?


Google AdWords - отличное решение для молодых веб-сайтов или магазинов, благодаря которым у них есть шанс конкурировать с более крупными участниками. Процесс позиционирования является длительным и растянутым во времени. SEO-эффекты более постоянны, чем кампании AdWords, основанные на принципе оплаты за клик. Это связано с тем, что реклама требует постоянных финансовых затрат, а прерывание показа рекламы равнозначно снижению интереса к сайту. Мало кто сохранит вашу страницу во вкладках, или запомнит название компании, чтобы вернуться на нее потом. Только длительная кампания будет способствовать определенному «автоматическому» продвижению компании. Тут не говорится о влияние рекламы Google на позиционирование и узнаваемость бренда.

Позиционирование, несмотря на то, что это часто длительный и непрерывный процесс, дает гораздо более стабильные результаты. Конечно, лучше всего попасть в первую десятку результатов поиска. Тогда мы можем быть уверены, что наше предложение достигнет оптимального количества получателей.

Можно столкнуться с ситуацией, когда AdWords будет влиять на позиционирование, но это единичные случаи, когда бренд очень популярен и люди активно обсуждают его. Затем происходит естественное связывание на форумах, блогах. Однако это не обычное явление и оно редко является результатом рекламы Google AdWords.

Вы можете также рассмотреть другой случай, когда кампания AdWords может повлиять на позиционирование, а именно: когда запускается кампанию AdWords, и в то же время сайт появляется на первой странице результатов поиска. Можно сказать, что такая реклама усиливает решение клиента о выборе органического результата. Многие люди, видя рекламную кампанию ссылок, а иногда даже занимающую первые четыре позиции в результатах поиска, просто пропускают их. На карту поставлен человеческий менталитет. Однако, если веб-сайт вашей компании появляется сразу под рекламой, более вероятно, что потенциальный клиент перейдет по ссылке на него, поскольку он уже «где-то видел это название». Однако это всего лишь предположения и определенный психологический аспект в интернет-маркетинге.

Google AdWords и позиционирование: плюсы и минусы
AdWords не влияет на позиционирование, но обе формы интернет-маркетинга приносят пользу вашему бизнесу. Оба также имеют свои недостатки.

Преимущества позиционирования:

- длительные эффекты;
- увеличение посещаемости сайта;
- создание большого трафика при низкой стоимости (постепенно);
- большая уверенность — пользователи нажимают на страницы с высоким содержанием в результатах поиска, потому что они считают их лидерами в отрасли.

Преимущества Google Adwords:


- генерирование трафика при запуске кампании;
- немедленное начало кампании после создания рекламы и оплаты;
- простая оптимизация кампании — возможность добавлять новые ключевые слова или отключать неэффективные.


Дефект позиционирования:
- эффекты видны постепенно, обычно в долгосрочной перспективе;
- процесс позиционирования требует специальных знаний о взаимосвязи между оптимизацией страницы и алгоритмом поисковой системы;
- высокая подверженность изменениям алгоритма, что неразрывно связано с необходимостью идти в ногу с тенденциями.

Недостатки Google AdWords:

- платный трафик, который основан на рекламном бюджете — использование бюджета связано с автоматической остановкой кампании и снижением платного трафика до нуля
- невысокий процент доверия пользователей к рекламе.

Итак, влияние рекламы Google на позиционирование невелико и зачастую равно нулю. Однако рекламные кампании однозначно улучшают имидж компании в сети, увеличивают количество так называемых поисков бренда, и, прежде всего, они действуют на разовой основе. Инвестирование в рекламу AdWords оправдано, когда выручка превышает затраты, связанные с рекламой (достигается положительная рентабельность инвестиций — возврат инвестиций). Позиционирование, с другой стороны, является долгосрочным процессом, который направлен на повышение позиции страницы в обычных результатах поиска и, следовательно, на увеличение трафика внутри нее. Выберете ли вы ту или иную форму, или используете обе, зависит главным образом от бизнес-целей и жизненного цикла компании.

Смотрите также:

Заказать звонок

Контакты

Номера телефонов

+38 050 96 60 915
+38 068 74 39 652

Viber/WatchApp:

+38 050 96 60 915

Email

Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.